Wirtschaftlich Denken – nachhaltig Handeln

Unternehmen sind Teil der sozialen Gemeinschaft und haben eine Verantwortung gegenüber ihren Mitarbeitern, Kunden und Nachbarn, ihrer Umwelt und der Gesellschaft insgesamt. Und gerade kleine und mittelständische Betriebe sind es, die sich dieser Verantwortung stellen und sich oftmals weit über ein gelegentliches Sponsoring örtlicher Vereine hinaus engagieren.

Gesellschaftliche Verantwortung – auch Corporate Social Responsibility genannt – ist ein Erfolgsfaktor für Unternehmen. Corporate Social Responsibility (CSR) ist ein Konzept, das auf freiwilliger Basis soziale und ökologische Belange in die Unternehmenstätigkeit und in die Beziehungen mit Partnern wie Kunden, Lieferanten und Mitarbeitern integriert.

Großunternehmen setzen CSR bereits gezielt ein, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu stärken. Aber auch aus den Reihen der kleinen und mittelständischen Unternehmen gibt es immer mehr Vorreiter, die den strategischen Nutzen von CSR erkannt haben, dieses Konzept im eigenen Unternehmen anwenden und einen aktiven Dialog mit ihren Stakeholdern führen.

CSR bedeutet Geschäftsabläufe, die auf moralischen Werten, Respekt gegenüber den Beschäftigten, der Gesellschaft und der Umwelt basieren, transparent zu machen und zu öffnen. Sie soll sowohl der Gesellschaft als Ganzes als auch ihren Interessengruppen nachhaltig von Nutzen sein.

Trotzdem fehlt oftmals im Mittelstand die strategische Ausrichtung dieser Aktivitäten am eigentlichen Kerngeschäft. Das ist eine wichtige Voraussetzung für den mittel- und langfristigen Erfolg dieser Maßnahmen für das Unternehmen und die Gesellschaft.

Die Gründe dafür liegen meist im Mangel an qualifizierten Informationen darüber, welche Möglichkeiten dieses Konzept - über Sponsoring hinaus - bieten kann und wo der langfristige Nutzen der Maßnahmen liegt. Hier setzt die Leistung von wbpr an, indem wir Unternehmen und besonders Mittelständler darüber informieren und beraten wie und warum CSR sinnvoll eingesetzt und kommuniziert werden kann. Bewährte Formen der Unterstützung sind dabei Einzelgespräche, Workshops, Vorträge und entsprechendes Informationsmaterial. Unser Ansatz lautet hierbei "Von der Bestandsaufnahme über die Strategie zum CSR-Projekt".

Den vollständigen Beitrag finden Sie in der Printausgabe, die Sie hier auch als PDF laden können.

Michael T. Schröder
CSR-Experte und neuer Geschäftsführender
Gesellschafter der Agenturgruppe wbpr

Weitere Themen dieser Ausgabe sind u.a.:

• Partnerschaftlich handeln
  Strategien für nachhaltigen Erfolg
• Trends für den Mittelstand
  Themen und Events
  
• PR für Energieunternehmen
  Mit wbpr auf der Sonnenseite
  
• Neu bei wbpr
  Kunden, Projekte und Team
  

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