Unternehmerische Verantwortung in Krisenzeiten besonders wichtig

In Zeiten der Wirtschaftskrise, die von einem Vertrauensverlust gegenüber Politik und Wirtschaft begleitet wird, stehen Kommunikationsbudgets verstärkt auf dem Prüfstand. Gleichzeitig sind Werte wie Transparenz und Glaubwürdigkeit gefragter denn je. Das Vertrauen seiner Anspruchsgruppen zu gewinnen und zu erhalten ist eine der Kernaufgaben von CSR. Dies erfordert langfristig orientiertes Engagement und dialogorientiertes Handeln. Strategische CSR ist somit weit mehr als die Summe absatzfördernder Einzelmaßnahmen, sondern Teil gelebter Unternehmenskultur und Möglichkeit, dem Vertrauensverlust von Anspruchsgruppen entgegenzuwirken oder vorzubeugen.

Strategisches Vorgehen statt Engagement nach dem Gießkannenprinzip

Dabei sollten die CSR-Aktivitäten auf die Sicherung des eigenen Kerngeschäfts abzielen. Unternehmen, die gesellschaftliche Verantwortung nachhaltig in ihre Unternehmensstrategie aufgenommen haben und diese glaubhaft umsetzen, sind wettbewerbsfähiger und attraktiver für hochqualifizierte Mitarbeiter.

Seit 2006 hat sich wbpr auf die strategische CSR-Beratung und Implementierung von Maßnahmen verantwortlicher Unternehmensführung spezialisiert. wbpr setzt dabei auf eine integrierte CSR-Strategie. Ziel der gemeinsamen Arbeit mit Kunden ist es, ein individuelles CSR-Konzept zu erarbeiten, in die Unternehmensstrategie einzubinden und umzusetzen.

Keine Frage der Größe

Anfang 2008 rief wbpr mit „CeSaR Mark Brandenburg" das erste Unternehmensnetzwerk für unternehmerische Verantwortung im Land Brandenburg ins Leben. Das aus sieben mittelständischen Unternehmen unterschiedlicher Branchen bestehende Netzwerk beweist, dass Engagement keine Frage der Unternehmensgröße ist.

Auch aktuelle Studien zeigen, dass CSR von kleinen und mittelständischen Unternehmen an Bedeutung gewinnt. Immer mehr sich ähnelnde Produkte und Dienstleistungen strömen in immer kürzeren Zyklen auf den Markt, so dass Konsumenten gezwungen sind, weitere Selektionskriterien einzusetzen. Das Image eines Unternehmens, die vermittelten Werte und Kriterien wie der Umgang mit Mitarbeitern und die Auswahl von Lieferanten werden deshalb immer stärker in die Kaufentscheidung einbezogen.

Worten Taten folgen lassen

Das zeigt: Der Druck auf die Unternehmen, sich zu ihrer Verantwortung gegenüber der Umwelt, der Region, dem Markt und den eigenen Mitarbeitern zu bekennen und eine verantwortliche Unternehmensführung zu betreiben, wächst. CSR ist aber nur dann glaubwürdig und erfolgreich, wenn sie in die Unternehmensphilosophie integriert ist und alle Mitarbeiter informiert und einbezogen werden.
Gern unterstützen wir Sie bei Ihrem Engagement und beraten Sie bei einem persönlichen Termin.

Ihr Ansprechpartner für Corporate Social Responsibility

wbpr Public Relations
Geschäftsführende Gesellschafterin
Sylke Reiter
Parkstr. 2
14469 Potsdam
Tel.: 0331-201 66 -0
Fax: 0331-201 66-99
E-Mail: Sylke.Reiter@wbpr.de

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Mehr zum CSR-Netzwerk "CeSaR Mark Brandenburg" erfahren Sie
unter www.cesar-brandenburg.de

 

Unsere CSR-Referenzen:

• seit 2007: KWL - Kommunale Wasserwerke Leipzig GmbH u.a. Bericht Gesellschaftliche Verantwortung 2006/2007 und Bericht Gesellschaftliche Verantwortung 2008/2009
• seit 2008: Gründung und Leitung des 1. Unternehmensnetzwerkes für unternehmerische Verantwortung in Brandenburg „CeSaR Mark Brandenburg" mit sieben mittelständischen Mitgliedern sowie Öffentlichkeitsarbeit und Marketing für das Netzwerk (Medienarbeit, Anzeigen, Werbemittel, Veranstaltungen)
• seit 2008: Organisation und Durchführung von CSR-Foren und Veranstaltungen in Dresden, Leipzig, Berlin und Potsdam